تولید محتوا و اهمیت آن در سئو

////تولید محتوا و اهمیت آن در سئو

تولید محتوا و اهمیت آن در سئو

تولید محتوا چیست ؟

محتوا مهمترین اصل پس از طراحی وب سایت می‎باشد که باید مورد توجه وبمسترها و مدیران وب سایتها قرار بگیرد. تولید محتوا با هدفهای متعددی صورت می‎گیرد از قبیل اطلاع رسانی، آموزش، سرگرمی، تبلیغات و … .حتما این سوال برای شما هم پیش آمده که تولید محتوا چیست ؟ تولید محتوا در واقع توانایی و قابلیتی است که برخی شرکت های طراحی وب و یا شرکت هایی که به طور اختصاصی محتوای سایت را تامین می نمایند، اخیرا به آن روی آورده اند.

شرکتهای تولید محتوا با تخصص کافی و بهره گیری از بهترین فنون و تکنیک های روز دنیا محتواهای باکیفیت و مطلوبی را تهیه می کنند.آن ها با بهره گیری از افراد متخصص و مترجم ها در کنار یکدیگر با تمرکز بر روی پروژه طراحی سایت با توجه به نیاز، تخصص و خواسته شما از طراح شروع به محتوا دهی سایت شما می کنند. به اینصورت که در صفحات سایت شما با توجه به عنوان صفحه و مبحث پیش رو، مطالب مرتبط، تصاویر، فایل های قابل دانلود، دیتابیس و… قرار خواهند داد که در اصل همین تولید محتوا باعث شکل گیری سایت شما می گردد.

بیایید تولید محتوا و این واژه کلیدی را بیشتر مورد بررسی قرار دهیم :

هر محتوایی اعم ازمتن، تصویر،فیلم، صوت و… که به منظور انتقال مفاهیم در یک وب سایت قرار می گیرد و یا به اصطلاح علمی آپلود می شود محتوا نام دارد فرایندی که به تولید این محتوا می انجامد تولید محتوا می گویند. تولید محتوایی که مرتبط با اهداف سایت بوده و از نظر مخاطب ارزش مطالعه را داشته باشد مهمترین هدف یک سایت است.

تولید محتوای مرتبط و ارزشمند کار آسانی نیست و زمان و هزینه زیادی را می طلبد. اما از یاد نبرید که یک محتوای خوب منجر به این خواهد شد که مخاطب لحظه ای توقف کند ، بخواند ، فکر کند و … به شکلی متفاوت رفتار کند.

امروزه تاکید بیشتر سئو بر تولید محتوا با کیفیت است. تولید محتوای با کیفیت باعث می شود که رتبه وب سایت شما به طور چشم گیری افزایش پیدا کند. برای همین اکثر مدیران وب سایت ها یکی از بخش های خود را به تولید محتوا اختصاص داده اند و سعی می کنند که بلاگ نویسان با تجربه ای را در این زمینه استخدام کنند .

تولید محتوا از چه زمانی؟

از اوایل خلقت انسان، این موجود به دنبال تولید محتوا بود. مثلاً با کشیدن اشکال مختلف روی دیوار سعی می‌کرد، محتوایی را تولید کند که افکار خودش را در قالب آن محتوا به دیگران منتقل کند. رفته رفته، شکل محتوایی که انسان قصد تولید آن را داشت عوض شد و طبیعتاً هدف تولید محتوا هم تغییر کرد؛ در ابتدا برای سرگرمی و امروزه برای امرار معاش!

شاید بزرگترین تغییر در شکل تولید محتوا، مربوط به زمانی بود که اینترنت به وجود آمد. این شبکۀ عظیم فقط به خاطر محتوای غنی‌ای که دارد، همه آن می‌شناسند. از آنجایی که این شبکه به صورت الکترونیکی کار می‌کند، پس طبیعی است که بیشترین حجم تولید محتوا در دنیا به صورت الکترونیکی باشد که ما به آن تولید محتوای الکترونیکی می‌گوییم.

تولید محتوا بر اساس سئو چیست ؟

در تولید محتوا بر اساس سئو با به سه سوال مهم جواب داد و آن را مورد بررسی دقیق قرار دهیم:

۱-محتوای سئو چیست ؟

۲-انواع محتوای سئو چند مورد می باشند ؟

۳-استراتژی محتوای سئو من چیست ؟

 تولید محتوا بر اساس سئو چیست ؟

Seo content : ما بخش های این جمله را جدا از هم بررسی می کنیم :

Seo : (Search engine optimization ) 

سئو اشاره به بهینه سازی موتورهای جستجو و یا روند بهینه سازی یک وب سایت  به طوری که مردم به راحتی می توانند آن را در نتایج جستجوی موتورهای جستجو مانند گوگل پیدا کنند.

حتما بخوانید :همه چیز درباره سئو (SEO)

Content :

محتوا اشاره دارد به هر گونه اطلاعاتی که در وب سایت وجود دارد و می توانیم از طریق این اطلاعات به خواسته های کاربران پاسخ دهیم و همچنین می توانیم انواع مختلبی از این اطلاعات را وارد وب سایت کنیم .

بنابراین می توان گفت که این دو مفهوم که باهم ترکیب می شوند و عبارت تولید محتوا بر اساس سئو (Seo content ) را تشکیل می دهند و تولید محتوا بر اساس سئو نیز به معنی تولید هرگونه محتوا با هدف جذب ترافیک از طریق موتورهای جستجو می باشد.

سئو و بازاریابی محتوا

سئو محتوا از اولین و اصولی ترین مباحث سئو می باشد که هر مدیر سایت می بایست دارای اطلاعات کافی نسبت به آن باشد. منظور از سئو محتوا، انتخاب عنوان مناسب و نوشتن بهینه مطالب سایت است، به گونه ای که بیشترین رتبه را بتوان در موتورهای جستجو کسب کند. بازاریابی محتوا تکنیک تولید محتوای ارزشمند و پر طرفدار و اشتراک گذاری آن در اینترنت است و هدف آن جذب حداکثری ترافیک از سوی کاربران به سمت سایت می باشد. این عمل به وسیله ابزارهای مختلفی که اینترنت به ما داده است می تواند انجام شود. تولید محتوا بسیار با سئو نیز در ارتباط است به گونه ای که بسیاری از افراد و متخصصین، سئو را معادل تولید محتوا می دانند.

محتوا و جستجو با یکدیگر گره خورده اند، به نحوی که اگر تمام تکنیک های سئو را رعایت کرده باشید، اما سایت شما دارای محتوای به در به خوری نباشد، شانس زیادی برای نمایش در صفحات جستجوی گوگل نخواهید داشت. گوگل تنها به سایت هایی اهمیت می دهد که دارای محتوای ارزشمند باشند.

بازاریابی محتوا و به طبع تولید محتوا از راه های بسیاری قابل انجام است. شما با توجه به سلیقه شخصی خود و شناخت کاربران، از هر روشی که استفاده می کنید، خروجی آن می بایست دارای سه ویژگی باشد. جذاب بودن، سرگرم کننده بودن و کاربردی بودن سه ویژگی اصلی و مهم هر محتوایی است. در صورتی که محتوای سایت مرتبط با عنوان آن نباشد و یا در صورت مرتبط بودن بسیار سطحی و به درد نخور باشد، موتور های جستجو رتبه ای برای آن قائل نمی شوند. بازاریابی محتوا یکی از اصلی ترین تفاوت ها در بین برند های مختلف است.

رعایت برخی از نکات کلیدی در رابطه با تولید محتوا بر اساس سئو سایت

 جستجوی کلید واژه :

توجه داشته باشید برای اینکه بتوانید از طریق موتورهای جستجو ترافیک جذب کنید قبل از نوشتن باید کلید واژه خود را انتخاب نمایید. با این کار می توانید بر روی کلمات و عباراتی که مردم بیشتر از آنها برا جستجو استفاده می کنند درون متن خود مانور دهید تا از این طریق بتوانید روی آن کلید واژه رتبه قابل قبولی را از موتورهای جستجو کسب کنید .

کلمه کلیدی بهینه سازی :

کلمه کلیدی بهینه سازی شده کلمه ای است که شما متن خود را بر پایه ی آن نوشته اید و حداکثر قابلیت جستجو را برای آن در نظر دارید.

 سازمان مطالب و محتوا :

توجه داشته باشید که محتوای درون وب سایت خود را باید در یک راه منطقس و سازمان یافته تولید نمایید که این نه تنها برای سئو سایت بسیار مفید است بلکه برای جذب بازدید بیشتر نیز از وب سایت شما کمک بزرگی می کند.

 توسعه محتوا :

در این باره فقط توضیحی مختصر ارائه می دهیم و در مقالات بعدی این مطلب را باز خواهم کرد و به صورت گسترده در رابطه با توسعه مطلب بحث خواهیم کرد.توسعه محتوا اشتراک گذاری ، لینک دهی داخلی و خارجی به صورتی که این کار مونجر به جذب بالای ترافیک شود را گویند.

حتما بخوانید : کلید واژه می تواند ابزار سئو سایت شما باشد 

یک کلید واژه ابزاری برای جستجوی می باشد که به شما کمک می کند تا در نتایج جستجو به راحتی برای کاربران دیده شوید. و به هدف اصلی خود که می خواهید برسید. همچنین کلید واژه است که محتوای شما را برای گوگل یا هر موتور جستجوی دیگری می شناساند.

این مهم است که در ذهن داشته باشید که جذب ترافیک موتورجستجو تنها هدف شما باشد. ولی باید کاربران اینترنتی را نیز در نظر داشته باشید . در واقع باید در تولید محتوا بر اساس سئو دقت داشته باشید که هر دو طرف موتور جستجو و مشتریان را را راضی نگه دارید تا وب سایت شما از نظر هر دو به عنوان یک منبع اطلاعاتی خوب در نظر گرفته شود. و کاربران بتوانند دوباره به وب سایت شما جهت بازدید برگردند و به دنبال اطلاعات و محتوای تازه بگردنند که در بحث بروز رسانی وب سایت بهش اشاره شده است. بنابراین نباید محتوایی تولید کنیم که بی ارزش باشد و کاربر را از وب سایت دور کند. توجه داشته باشید که گوگل الگوریتم هایی دارد که اگر با محتوای بی ارزشی روبه رو شود برای سایت جریمه در نظر می گیرد . و این کار به ضرر وب سایت ما می باشد.

شرکتهای تولید محتوا با تخصص کافی و بهره گیری از بهترین فنون و تکنیک های روز دنیا محتواهای باکیفیت و مطلوبی را تهیه می کنند.

 

روش های و انواع تولید محتوا بر اساس سئو سایت

روش های زیادی برای تولید محتوا وجود دارد همچنان که خود محتوا نیز از تنوع زیادی برخوردار است. برای اینکه با بازاریابی محتوا بیشتر آشنا شوید و مفهوم آن را بهتر درک کنید، در ادامه به ارائه چند مثال و روش برای تولید محتوا می پردازم.

۱-صفحه محصولات :

این صفحه نان و پنیر هر وب سایت تجارت الکترونیک می باشد . یک صفحه محصول می تواند به عنوان یک محتوای سئو سایتو همچنین به عنوان یک PPC (Pay per click ) خدمت کند.

۲-پست های وبلاگ :

وبلاگ یکی از ساده ترین راه برای ایجاد جریان منظمی از محتوای سئو می باشد.به طور کلی پست های جذاب وبلاگ هستند که بیشتر لینک ها به سمت محصول را فراهم می کنند به طوری که یک وبلاگ منظم با مطالبی عالی می تواند قدرتی برای وب سایت شما باشد.

۳-مقالات :

اگر دقت داشته باشید هر وب سایتی بر اساس هدفی پیاده سازی شده است و دارای موضوع خاصی می باشد. از این رو اگر دقت داشته باشید در بسیاری از وب سایت ها این گزینه برای ارائه محتوای وب سایت که بر اساس موضوع سایت پیاده سازی شده است  حتما وجود دارد ، که به عنوان مقاله خبری ، مجله ، مصاحبه و یا قطعه ای از ویژگی ها می باشد.

۴-لیست :

لیستی از موضوعات مهم که در تولید محتوا استفاده می شود می تواند خوراک برای وب سایت های دیگر باشد و یا لینکی به مطالب مرتبط ارائه نماید که برای داشتن وبسایتی قدرتمند بسیار مفید است. همچنین این لیست ها برای شبکه های اجتماعی می توانند تغذیه مهمی باشند.

۵-راهنمایی : 

راهنمایی یک قطعه بزرگ از تولید محتوا می باشد که جزئیات چگونگی انجام کاری را بیان می کند.شما می توانید این راهنمایی را در قالب یک محتوا ایجاد و در وب سایت قرار دهید تا کاربران با مطلعه ی آن به راحتی بتوانند به جستجوی وب سایت بپردازند و یا می توانید آن را به بخش های چکیده و کوتاه تبدیل نمایید تا کاربران با خواندن و عمل کردن تیکه تیکه آن به هدف خود در سایت دست پیدا کنند البته این مورد زیاد برای کاربران اینترنتی جالب نمی باشد و از این رو می تواند در دراز مدت ترافیک سایت را پایین بیاورد.

۶-فیلم ها :

با توجه به رشد روز افزون علاقه کاربران به دیدن محتوای ویدئویی، تهیه ویئو های آموزشی و معرفی محصولات از جمله گام های قوی در جذب کاربران است. ساخت محتوای ویدئویی می تواند کمی زمانبر و نیاز به انرژی بالایی نیز داشته باشد. ویدئوی خود را می توانید هم در سایت خود و هم در سایت های اشتراک ویدئو مانند یوتیوب و آپارات انتشار دهید. پرداخت پول به ازای نمایش های ویدئو که از سرویس های یوتیوب می باشد، تهیه کنندگان ویدئو را به این کار بسیار علاقه مند کرده و بالطبع کاربران را نیز به دیدن این ویدئو ها ترغیب کرده است.

بطور کلی فیلم ها کمتر درون محتوای سایت دیده می شوند. از این رو می توانید به جای ایجاد یک مقاله بلند در یک صفحه از سایت خود که برای کاربران گیچ کننده می باشد یک ویدئو ایجاد کنید که شامل کلمه کلیدی در توضیحاتش می باشد . از این رو می توانید این فیلم را در بخش جستجوی ویدئوها در نتایج برتر مشاهده نمایید که برای کاربران نیز لذت بخش است.

۷-اینفوگرافیک :

اینفوگرافیک یا تصاویر بزرگ که حاوی مقدار زیادی از داده ها در مورد یک موضوع واحد می باشند از این رو به نظر ایده مناسبی برای معرفی یک متن نمی باشد و بهتر است که این نوع از اینفو گرافیک ها را بهینه سازی نماییم و درون متن خود به کار ببریم .

منظور از اینفوگرافیک، طرح های گرافیکی بلندیست که شامل آمارها، نمودارها، گراف ها و سایر اطلاعات می گردد. اینفوگرافیک می توانند بسیار مفید باشند، چرا که در صورت پسند کاربران می توانند به واسطه اشتراک گذاری های فراوان سال ها در اینترت بمانند و مورد استفاده قرار گیرند. طراحی یک اینفوگرافیک به خاطر اینکه به تحقیقات مختلف و نیروهای انسانی دارد می تواند کمی پر هزینه باشد. اما اشتراک گذاری آن و معرفی ان به کاربران در راستای بازاریابی شبکه های اجتماعی نیاز به صرف زمان دارد.

۸-نمایش اسلاید :

راهی برای نمایش خودکار تصاویر و متون در صفحه وب سایت می باشد . توجه داشته باشید در تولید محتوا بر اساس سئو گاهی عکس مهمتر از متن می باشد. اما توجه داشته باشید در این مورد برای داشتن یک تصویر بهینه با ساختار سئو باید توضیحات  و نام و لینک های آن را به درستی برای موتور جستوجوگر نشان دهید.

۹-واژه نامه ها :

بیشتر مردم از گوگل به عنوان واژه نامه برای یافتن مفهوم برخی از اصطلاحات استفاده می کنند.اگر در یک صنعت تخصصی کار می کنید بهتر است واژه نامه ای را برای وب سایت خود در نظر بگیرید تا از این طریق نیز بتوانید ترافیک زیادی از موتور جستجوگر گوگل دریافت نمایید.

۱۰- راهنماها (دایرکتوری ها ) : 

یک دایرکتوری ، طبقه بندی مفید از لینک ها به سایت ها و منابع در اطراف یک موضوع می باشد به طور مثال یک وبلاگ عطر ممکن است یک دایکتوری از مکان های ایجاد برای خرید عطر ، از فروشگاه های بزرگ به مغازه های مستقل در سراسر کشور باشد .

۱۱- مطالعات میدانی:

به واسطه تحقیق و جستجو درباره یک موضوع خاص می توانید دست به یک مطالعه میدانی در این زمینه بزنید و نتیحه بررسی ها و مطالعات خود را در قالب یه گزارش به کاربران ارائه دهید. در انتها نیز می توانید از طریق نتیجه مورد نظر به ارائه یک سرویس یا محصول خود به کاربران بپردازید.

استراتژی توسعه و تولید محتوا بر اساس سئو سایت

بیایید با هم مراحل لازم برای تعریف و پالایش استراتژی محتوا برای بهبود در نتایج جستجورا بررسی کنیم :

اهداف خود را تعریف کنید

در وحله اول اینکه از وب سایت خود چه چیزی را می خواهید آیا وب سایت خود را به عنوان یک کسب و کار در نظر دارید یا به دنبال فروش محصول خاصی هستید؟ یا می خواهید از طریق تبلیغات در سایت به کسب در آمد بپردازید ؟ و… اهداف شما از سایت در تولید محتوا برای سایت تعیین کننده است . اگر قصد شما فروش درایو می باشد باید تمرکز خود را در ایجاد صفحات جذاب با اطلاعاتی مفید و مناسب از محصول معطوف کنید. که هم فروش و هم جستجو بهینه شوند.تمرکز بعدی می تواند یک وبلاگ مفید برای معرفی محصول باشد و از این صفحه لینیک به صفحه محصول خود وارد نمایید.

مخاطبان خود را بشناسید

برخی از نرم افزار ها می توانند در تحلیل بازدید های وب سایت شما کمک بزرگی بکنند که از این طریق می توانید دید بهتری از بازدیدکنندگان خود داشته باشید  بعد از این تجزیه و تحلیل می توانید اقدام به تولید محتوا براساس سئو اقدام نمایید.

حال اگر هدف وب سایت شما هدف قرار دادن نوجوانان و جوانان باشد بهتر است از متون کمتر و در عوض عکسهای بیشتر برای تولید محتوا بر اساس سئو اقدام نمایید. همچنین بهترین راه استفاد از فیلم ها می باشد به خصوص فیلم های آموزشی .

تجزیه و تحلیل مکرر از محتوای خود و ارزیابی دوباره و دوباره

برای باقی ماندن در رتبه عالی نتایج موتورهای جستجو نیاز به چک و تجزیه و تحلیل محتوای خود دارید تا بر اساس الگوریتم های گوگل که دائما بروز رسانی می شوند محتوا را با کلمات کلیدی مناسب تولید نمایید هم چنین این تجزیه وتحلیل اطلاعاتی را در رابطه با چکونگی ورود و بازدید وب سایت شما ارائه می کنند و هم چنین این اطلاع را به شما می دهند تا اینکه کاربران از کدام لینک ها وارد وب سایت شما شده اند . در زیر دو هدف عمده که از تجزیه و تحلیل محتوای وب سایت  به دست می آورید را برایتان شرح می دهم .

بطور حتم مهمترین معیار برای کیفیت محتوا؛ رضایت کاربران سایت و معرفی شما به دیگران است.

 

چرا بازاریابی محتوا را انتخاب کنیم؟

شاید مهمتر از درک و فهم بازاریابی محتوا، اطلاع از اهمیت آن در کسب و کار است. در این راستا به بررسی یک چرخه می پردازیم که در این مورد می تواند اتفاق بیفتد.

آگاهی:

با استفاده از محتوا می توانیم کاربران نسبت به یک موضوع آگاه سازیم.

تحقیق:

موقعی که کاربران احساس نیاز به اطلاعات می کنند دست به تحقیقات می زنند. به عنوان مثال یک خریدار اتوموبیل قبل از خرید به تحقیق درباره انواع اتومبیل و آگاهی از نوع متناسب با فعالیت خود می پردازد.

بررسی:

در این مرحله کاربر مثال بالا به بررسی کمپانی ها و قیمت محصولات می پردازد.

خرید:

در انتها کاربر به خرید کالای مورد نظر اقدام می کند.

با استفاده از بازاریابی محتوا و تولید محتوای ارزشمند می توان کاربران را راغب به استفاده از خدمات و محصولات مورد نظر خود کرد و از این راه به کسب درامد پرداخت. بازگشت سرمایه در فرایند بازاریابی محتوا، در صورت اجرای درست بسیار بالاست و به همین دلیل ما خدمات تولید محتوا را برای هر گونه سایتی پیشنهاد می کنیم .ما در بلوط آی تی با بررسی سایت شما و نیاز شما به نوع محتوا، استراتژی بازاریابی محتوا را برای شما پیاده سازی کرده و محتوای مناسب و جذب کننده ترافیک برای شما تولید می کند.

 

بلوط آی تی

 

 

توسط | ۱۳۹۶/۹/۱۸ ۱۵:۱۷:۰۶ ۱۴ام آذر ۱۳۹۶|دیجیتال مارکتینگ, مبانی|بدون ديدگاه

ثبت ديدگاه

2 × پنج =